Goeie copy. Priceless?

Onlangs ging http://www.ingenieusverwoord.be/ online. Mijn website, waarop ik vertel wat ingenieus zoal kan betekenen voor bedrijven en bureaus. Wie goed opgelet heeft, merkte vast dat er op mijn site niet gesproken wordt over de prijs die je betaalt voor copy. Een bewuste keuze om dit weg te laten? Zeker weten. Niets is zo moeilijk voor een copywriter als een bedrag plakken op het schrijven van bv. een folder, een website of een mailing. De ene brief is immers 2 bladzijden lang, de andere nauwelijks 1 A4'tje. De ene website heeft een minutieus uitgedachte structuur en vertelt een erg technisch verhaal, de andere verwoordt op 5 pagina's kort en bondig wat het bedrijf doet.

U weet uiteraard liefst op voorhand wat mijn werk u zal kosten. Daarom maak ik liefst een offerte per project. Op basis van uw briefing schat ik in hoeveel uur ik aan de opdracht zal werken en daar stel ik dan een projectbedrag tegenover voor copywriting, herschrijven of eindredactie.

Of copywriting duur is? Het hangt ervan af hoe u 't bekijkt. Goeie copy zet aan tot actie. Trekt de lezer over de streep om iets te doen: informatie opvragen bijvoorbeeld, contact opnemen of een bon inruilen. Wat u de lezer aanbiedt is cruciaal, maar ook de manier waarop u dat aanbod verwoordt. Laat het schrijven van uw professionele tekst eens over aan een geöefend copywriter en u zal merken: die enkele honderden euro's stellen vaak niets voor als u ze vergelijkt met de extra inkomsten die uw actie oplevert. Bovendien: schrijft u de tekst zelf, dan is dat voor uw bedrijf ook niet gratis...

Wil u graag testen hoe cruciaal copywriting kan zijn? Neem contact met me op. Samen bekijken we hoe we uw project krachtig kunnen verwoorden.

Let's get emotional

Emoties. In het zakenleven kan je ze maar best niet te veel laten zien. Of toch? Als je het mij vraagt, kan het best. We hoeven niet allemaal Bert Anciaux-gewijs tranen te laten rollen, maar een flinke brok enthousiasme bij het afsluiten van een goeie deal of oprechte teleurstelling wanneer het even niet zo goed gaat, toont dat we mensen zijn van vlees en bloed. En het zorgt bovendien voor begrip en medeleven.

Mijn eigen emotionele ik (dat kantje van mezelf heb ik vast niet kunnen verstoppen in mijn eerdere berichten) heb ik meer dan eens als belemmerend beschouwd in mijn leven. Er was hartverscheurend liefdesverdriet dat mijn hele doen en laten bepaalde, er waren de alles-in-de-war-sturende zwangerschapshormonen die me voor het eerst in mijn carrière in tranen deden uitbarsten op het werk... Maar nu maak ik van mijn emotionele kant mijn sterkste kant. Door met ingeNieus communicatie te maken die de juiste snaar weet te raken.

Naar mijn mening is communicatie sterk wanneer ze de inspeelt op ratio én op emotie, hoe zakelijk het communicatiemiddel ook is. Op smaak gebracht met een snuifje emotie haalt ze gegarandeerd betere resultaten. Dat het onderscheid tussen B2B-communicatie en B2C-communicatie daarbij volstrekt overbodig is, mag duidelijk zijn. We zijn tenslotte allemaal... mensen van vlees en bloed.

A brand new chapter

Da-aag mama, zwaaide hij. Nam zijn fonkelnieuwe boekentasje vast en stapte flink mee met juf Kristel. Zijn allereerste schooldag tegemoet. Allemaal nieuwe gezichtjes, nieuwe gewoontes, voor het eerst een brooddoosje voor 's middags... en zonder fopspeen, ja zelfs zonder de anders zo onafscheidelijke 'luke' en 'beer'. Tot u spreekt een door-en-door fiere mama. Wat doet hij het goed! Wat is hij klein, maar dapper! Lieve zoon, wat ben ik trots op je. Er gaat een geheel nieuwe wereld voor je open. Geniet maar van elke stap die je zet, hoe klein je stapjes ook zijn.

Een nieuwe wereld voor zoonlief, een gloednieuw hoofdstuk voor mama. Voor me ligt een zee van vrijheid, mogelijkheden, kansen, ontdekkingen! Meer tijd om te schrijven, om béter te schrijven, ánders te schrijven ook. Om bij te leren. Noors leren, ja, eindelijk! Ik verdiep me in vakliteratuur en als een spons slorpt mijn ziel alle nieuwtjes op. 2011 wordt het jaar waarin ingeNieus volwassen wordt. Mijn plannen zijn groots, mijn enthousiasme zo mogelijk nog grootser. Liefste follower(s), vanaf nu krijgt u vaker wat van me te lezen. Kom dus zeker snel terug en lees ingenieuze nieuwtjes heet van de naald, vers van de pers, of hoe u het ook wil zeggen. Tot gauw. That's all for now, folks!

Jump start

Liefste follower(s), na mijn laatste bericht - al bijna 2 maanden geleden, foei! - nam ingeNieus een echte jump start. We zijn niet alleen bijna 2 maanden verder, maar ook heel wat ervaringen rijker. Ik heb baselines bedacht, herbekeken, opnieuw bedacht, nog eens herbekeken, en uiteindelijk hebben ze het helaas niet gehaald... maar niet getreurd. We zijn een ervaring en een les rijker: de briefing is alles! Het was de eerste les van onze opleiding in Brussel, maar in de praktijk blijkt het toch allemaal net iets minder evident. Baselines dus, zowat het moeilijkste waar een startende copywriter op getest kan worden. Gelukkig rolden er ook andere al-even-leuke opdrachten binnen: een persbericht voor een gigantisch technisch product (nu weet ik wat verspanen is!), een direct mailing voor lekkers van Aveve, de revisie van een blogtekst van een stijlvol reclamebureau, een eerste ervaring met webcopy... en mag ik voor mijn ex-werkgever bovendien nog wat marketing consultancy doen ook.
Het loopt lekker! En ik vind het nog steeds heerlijk.
Uiteraard is het niet allemaal glitter & glamour. Er zijn de slechte betalers, de writer's blocks (ja hoor), er is het moeilijke-opnieuw-beginnen-na-een-eerste-niet-zo-goede-versie, ... maar dat hoort er allemaal bij. Blij - nog steeds en hopelijk nog lang - dat ik eraan begonnen ben! That's all for now, folks!

Fast forward...

... to a few weeks later. Begin september, het regent pijpestelen ... en ingeNieus, mijn liefste follower(s), is gelanceerd. De eerste opdrachten zijn binnen, verwerkt, gefactureerd en er is zicht op meer. Wat een voldoening! Na het knokken voor die eerste opdrachten, is het heerlijk om te horen hoe een gerenommeerd bureau in mij gelooft. 'Mogen we je eens testen?'. Uiteraard mogen jullie dat! En of ik zin heb om mee te 'denken'? Wat 'dacht' je...
Ik voel het. De passie voor ingeNieus kriebelt, hier ga ik me 100% kunnen in uitleven. Of wacht even! Ik kan het nu al ... Dankzij die eerste opdracht van een ander-al-even-gerenommeerd bureau. Ze hebben me niet meteen het makkelijkste klusje voorgeschoteld als test: 2 Engelse baselines bedenken voor een topmerk in de bouwsector. Na mijn eerste opdrachten, waar ik vooral moest herschrijven en proeflezen, beschouw ik dit als mijn eerste echt creatief werk. Het is reuzeleuk. Inspiratie doe ik op in zowat alles om me heen, en dan maar ideeën spuien op papier. Om ze straks voor te leggen aan een selectief clubje van kritische geesten, alvorens ze naar het bureau vertrekken. Ben nu al benieuwd naar hun reactie.

Mijn glazen bol vertelt me niet of mijn voorstellen het uiteindelijk gaan halen bij de eindklant. Eén (of twee) ding(en) staat(n) echter vast: ik ben een ervaring rijker en vond het enorm leuk om doen. Er bekruipt me een tevreden gevoel. Blij dat ik met ingeNieus begonnen ben... That's all for now, folks!

En hop...

... we zijn vertrokken. Met een blogje (danku voor de tip, geachte heer Breerz!) waarop we onze schrijfdrang kunnen botvieren. Lettertype gekozen (ik heb het nogal voor Trebuchet), foto gepost en daar gaan we dan.
Overigens een historische dag om mijn eerste bericht te posten: vandaag maakte ik voor ingeNieus de eerste factuur! Op mijn gloednieuwe printer! Alles geheel zelf geïnstalleerd... een mens leert bij wanneer hij zelfstandige wordt. Wie 'ingeNieus' dan wel mag zijn? Tja, dat ben ik zelf, Inge dus, vertaler & marketeer van opleiding, communicator in hart en nieren. Sinds 22 dagen ook freelance copywriter... at your service! Mijn grootste uitdaging als nieuwkomer: bondig schrijven. Bij deze... that's all for now folks.